Minik bir web sitenin yanında 30 günde 3000′in üzerinde beğen alan birde fan sayfaları var. Ona da buradan ulaşabilirsiniz.

Alkolden dolayı kısıtlı olacağını düşündüğüm kampanya bloglarda, forumlarda ve sosyal ağlarda hızlıca yayılmayı başardı. Yayılmanın yanında 30 gün gibi kısa bir süre zarfında ve kısıtlı medya satın almasıyla 112 video ile Türkiye’de katılım sayısı olarak tüm yarışmalar arasında farklı bir yer kazandı.

Bu çalışmasından dolayı Ercüment‘i tebrik ediyorum. Akıllarımıza kazıdığı Vodka 1967′nin en kısa zamanda tadına bakacağım.

Bence bu yarışma büyük satın almalar yapan (televizyon, radyo ve gazete) ve karşılığında az sayıda çalışmalar elde eden diğer markalara örnek olmalı. Sosyal ağlar sayesinde yüksek sayılı ve kaliteli dönüşler alınabildiğini bu kampanya bize kanıtladı.

Bir Mecra Olarak Sosyal Medya panelinde Promoqube kurucusu Özgür Alaz‘ın verdiği bilgilere sayfaya ayda 50.000 tekil kişi ziyaret ediyor ve kullanıcılar memnuniyetlerini dile getirmeye çekinmiyorlar.

Hediye dağıtarak sayfasına fan kazanan firma internet dışında gerçekleştirdiği kampanyalarınıda bu frekans sayesinde rahatlıkla ilgili kişilere duyurmuş olabiliyor. İşte son kampanyalarına gelen yorumlar ve beğeniler.

Sosyal Medya kampanyalarına katılım sağlamak için şimdiye kadar uygulanan havuç yöntemlerini bir yere bırakarak bu videoyu izlemenizi tavsiye ediyorum.

Sosyal Mecra blogumuz için ilk olarak Ömer Suner ile söyleşi yaptık. Öncelikle davetimizi kırmadığı için kendisine tekrar teşekkür ederiz. Kendisi Samsung’un dijital tarafını yöneten sosyal ağlarda en aktif yöneticilerden biri. Bu nedenle onunla konuşmak ve deneyimlerini dinlemek heyecan vericiydi diyebilirim.

İlk olarak kim olduğunu sorduk.

Yıldız Teknik Üniversitesi İktisat’ı bitirdikten sonra Yeditepe Üniversitesi’nde Pazarlama üzerine MBA yapmış.

Türkiye Ekonomi Bankası’nda çalıştıktan sonra 380.000 kişinin görev aldığı Samsung’ta işe başlamış. Samsung’ta 4. seneyi deviren Suner, Samsung’un tüm ürünlerinin dijital pazarlamasının başında bulunuyor.

Öncelikle kendisine ”Sosyal medya araçlarını kişisel olarak nasıl ve ne amaçla kullanıyorsunuz?” diye sorduk.

Sosyal medya araçlarını eğlence amacı ile kullanıyorum. Kişisel PR, Ticari, Reklam vs. amaçla kullanmak bana cazip gelmiyor. Friendfeed’te FFRiders diye bir grup kurduk. Orada muhteşem bir aksiyon kazandım ve gruba üye olanlarla çok güzel zaman geçiriyorum. Grubumuz hızla büyümeye devam ediyor. Gruba üye olanları yakın zamanda büyük sürprizler bekliyor. Şimdilik friendfeed‘i aktif olarak kullanıyorum. Yazı yazmayı çok sevmeme rağmen maalesef blog yazmaya vaktim yok. Blog yazarlarını bu konudan dolayı büyük saygım ve sevgim var.

Ömer Suner FFRiders’tan bahsederken gözlerinin ışıldaması Mert ve beni şaşırtmadı değil. Motor sevgisi bambaşka birşey sanırm

Hemen ikinci sorumuzu sorduk: ”Sosyal Medya araçlarını Kurumsal olarak nasıl ve ne amaçla kullanıyorsunuz?”

Deniz Yıldızı hikayesini bilir misiniz? Yazı yazmak için okyanus sahillerine giden bir yazar, sabaha karşı kumsalda dans eder gibi hareketler yapan birini görür. Biraz yaklaşınca , bu kişinin sahile vuran denizyıldızlarını, okyanusa atan genç bir adam olduğunu fark eder. Genç adama yaklaşır:

- Neden denizyıldızlarını okyanusa atıyorsun?

Genç adam yanıtlar;

- Birazdan güneş yükselip, sular çekilecek. Onları suya atmazsam ölecekler. Yazar sorar;

- Kilometrelerce sahil , binlerce denizyıldızı var. Ne fark eder ki?

Genç adam eğilir, yerden bir denizyıldızı daha alır, okyanusa fırlatır.

- Onun için fark etti ama…

Benimde kurumsal olarak sosyal medyada yer almamın tek sebebi bu. Bir kişinin dahi şikayetini dinlemek ve sorununu halletmek beni mutlu eder. Öncelikli olarak dinliyoruz ve sorunlara uygun çözümler yaratıyoruz.

Diğer yandan oldukça fazla banner ve advergame kampanyaları yürütüyoruz. Blog yazarları ile ileride etkinlikler yapabiliriz ama promosyon yollamak bizim tarzımız değil.

Söyleşimizin geri kalan kısmını ileriki günlerde yayınlayacağız…

Bunun en temel nedeni varlığını hissettirmek istemesidir. Bu sayede marka hesabının daha fazla arkadaş edinmesi veya takipçi sayısı artırılmak istenir. Lakin kaçırılan bir nokta var. Mevcut sosyal medyanın aktif kullanıcılarına bu yolla ulaşılabiliyorken konuşmaktan çekinen, dışarıda kalan kesime ulaşma hedefi kaçırılıyor.

Aktif kullanıcaya ulaşayım onlarda takipçilerine beni ulaştırsın varsayımı yoğun blog yazarı promosyonlarından dolayı buradaki insanları sağırlaştırdı gibime geliyor.

Benim burada önerebileceğim kullanıcı odaklı internet reklamlarıdır. Örnekler vermek gerekirse;

Felekten Bir Gece film kampanyasında google adwords deneyimimden bahsetmek isterim. Felekten Bir Gece / The Hangover kampanyasında verdiğimiz google adwords reklamları ile kampanya tarihinde düzenlenen partileri arama yapan kitleyi fan sayfamıza çektik. Bu sayede parti katılımcısı olduğunu düşündüğümüz kitleye heyecanlarına ortak olacağını düşündüğümüz bir film önermiş olduk. Diğer taraftan filmde oynayan Mike Tyson ve Heather Graham hayranlarına özel yazılar yazıp bu linklere reklamları yönlendirdik.

Bir başka hedefli reklam olarak Facebook kullanılabilir. Facebook reklamlarının her ne kadar geri dönüşünün zayıf olduğu söylensede doğru kitleyi ayırt ettiğinizde çok başarılı dönüşler olabiliyor. Öncelikle Facebook’ta reklam vermeyi kabul ettiyseniz dışarıya bağlantı vermeyi aklınızdan çıkarın derim. Sadece sosyal medya kampanyası yapanlar için değil herkes için bunun böyle olduğuna inanıyorum. Diyelim öğrenci kredi kartı için bir fan sayfası açtınız. Hemen ardından fan sayfanızı mevcut öğrenci gruplarında veya fan sayfalarında duyurmaya çalışın. Facebook fan sayfalarının tanıtıldığı forumlarda ne iş yaptığını anlatın. Reklamınızı hitap ettiğiniz öğrenci yaşına ayarlıyın. Bilinir bir ürünse google insight kullanarak hangi illerde daha çok arandığını tespit edin ve facebook reklamlarınızı buna göre çıkın.

Ünlülerin tercih ettiği ve kullandığı twitter hesaplarının da google adwords ile beslenebileceğine inanıyorum. Sertab Erener ve buna benzer aramalarda ‘Sertab şu an ne yapıyor?’ başlıklı reklamların hayranları tarafından ilgi görebilir. Twitter hesabı olsun veya olmasın halkın kulağına medya bu siteyi fısıldamış durumda. Yani arama yapan kişinin twitter hesabı olmasa bile kayıt olmaya pek uzak değil.

Son olarak enuygun.com gibi karşılaştırma yapan sitelerin sosyal medya işi yapan ajanslar tarafından kullanılması gerektiğini düşünüyorum. Son zamanların popüler araçlarından biri olan bu siteler en ucuzu, en kaliteliyi bulmak ve satın almak isteyen paralı bir kitleye hitap ediyor. Bizim burada yapmamız gerekenler ise çok basit.

Mesela müşterimiz bir cep telefon firması. Karşılaştırma sitelerinde çıkan ürün / hizmetin hemen yanına bizi takip et veya sevdim tuşları ile kullanıcıyı çok kolay bir şekilde hesaplarınızın takipçisi yapabilirsiniz. Sevdiği arkadaşlarına paylaşmasınıda sağlayabilirsiniz. Site bu tuşlara izin vermiyor ise text reklam olmadı banner şansınızı deneyin derim.

Sosyal medya kampanyalarının yapılan yatırıma oranla başarılı olabileceğine inanıyorum. Birinci yatırım olarak reklam fikrini umarım size empoze edebildim.

Bir başka yatırım meselesinde görüşmek üzere.

Benim hatırladığım blog yazarlarına özel ve sosyal mecranın kullanıldığı ilk proje Yaman Gezgin Kayboldu idi. Webrazzi bu konuda güzel bir yazı şurada yazmıştı. Blog yazarlarına bir kutu gönderilmiş maceraya renk getirilmişti. Yine aynı projede birden fazla blog açılarak Yaman Gezgin‘i arama çalışmalarına ipuçları dağıtılmıştı.

Jimmy Wales Wikipedia Konferansı

Tarihin ilk türk blog yazarı ve türk basın mensubu buluşması idi. Marjinal’e sevgilerimi iletiyorum. Altivi tarafından düzenlenen bu etkinlikte Jimmy baba ile fotoğraf çektirme şansı bile elde ettik.

Fenomen Blogger Projesi

Seçilen 100 blog yazarına yeni çıkan gilette ürünü yollandı. Yazı, video ve fotoğraf istendi. Yarışmaya katılanlara hediyeler dağıtıldı. Gilette’in bu projesi blog yazarları için -promosyon açısından- bir ilk olurken diğer yandan birçok tartışmanın ilgi odağı oldu. Benim yorumumu soracaksan ajans adresimi istedi yollamama rağmen bir daha bak bu şansı kaçırma diye mail attı. Maalesef beni o dakika kaybettiler. İyi takip etmek lazım.

Blog Yazarına Özel Bülten

Bu uygulamayıda ilk Tabi Media yaptı. Altın Sim Kart Ödülleri için blog yazarlarına özel bir bildiri ve görseller hazırlayıp yolladı. Bu konu hakkında Sunipeyk o tarihte bir yazı ile haber vermişti.